Esporas de helechos y elefantes 2009. La responsabilidad de las televisiones por la producción y emisión de contenidos

Principales conclusiones

Las televisiones privadas españolas no abordan la responsabilidad corporativa en la producción y emisión de sus contenidos
Las empresas audiovisuales españolas siguen sin prestar atención al aspecto más crítico de su responsabilidad social: la gestión de sus contenidos.
En el único aspecto en el que las televisiones españolas se han “autorregulado” es en la protección a la infancia, pero sin resultados relevantes hasta el momento.

¿Cómo elaboramos estos rankings?

Muestra

Cuatro televisiones privadas: Antena 3, Telecinco, Cuatro y La Sexta.

Indicadores de información

1. Contenidos

1.1 Contenidos de riesgo

1.2 Respeto al honor y a la intimidad

1.3 Contenidos que respondan a sensibilidades sociales

2. Proceso de producción de contenidos de los informativos

2.1 Veracidad de la información
2.2 Libertad de expresión
2.3 Independencia

3. Protección de infancia y adolescencia

3.1 Declaración de compromiso explícito

3.2 Cumplimiento de la legislación y códigos de autorregulación

3.3 Sistemas de etiquetado, clasificación y control
3.4 Alfabetización mediática.

4. Publicidad responsable

4.1 Cumplimiento de los códigos de regulación y autorregulación

4.2 Publicidad sobre contenidos de riesgo

4.3 Independencia respecto a los anunciantes

4.4 Autopromociones

5. Relación con grupos de interés

5.1 Canales de relación con audiencias

5.2 Quejas y demandas (publicación y tratamiento)

5.3 Adecuación a expectativas de audiencias (encuestas)

6. Control y cumplimiento

6.1 Control de la responsabilidad corporativa

6.2 Verificación del cumplimiento

6.3 Sensibilización interna

6.4 Código ético para productoras

Autores

José Antonio Irisarri

Es desde 2003 presidente ejecutivo de Savia, Creaciones Publicitarias, SL, empresa dedicada a la creación, producción y ejecución de nuevas fórmulas de comunicación comercial. Doctor en Comunicación por la Universidad San Pablo CEU, licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Economía y Administración de Empresas/ MBA por el IESE (Universidad de Navarra).
Javier Martín Cavanna

Director de la Fundación Haz y editor de la Revista Haz. Es profesor asociado del IE en el área de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y de la Cátedra Inditex de RSC de la Universidad de La Coruña.
Begoña Morales

Begoña Morales es Ingeniero Industrial por la ETSII de Madrid, Master en Gestión Medioambiental por la EOI y PDD por el IESE. Consultor independiente y docente en las áreas de responsabilidad y transparencia empresarial. Más de 15 años de experiencia gestionando proyectos de responsabilidad empresarial.